Nowe Funkcje Google Ads Performance Max: Eksperymenty z Assetami, Ulepszenia Wideo i Więcej

Zbliżający się koniec roku i szczytowy sezon świąteczny sprawiają, że reklamodawcy skupiają się na maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) w marketingu. Szybko zmieniające się trendy i popyt na rynku wymagają zastosowania zaawansowanych narzędzi, takich jak sztuczna inteligencja (AI), aby osiągnąć sukces. Google Ads Performance Max automatycznie wykorzystuje pełnię mocy Google AI na wszystkich kanałach Google, identyfikując najbardziej opłacalne możliwości reklamowe i generując więcej konwersji z naszego budżetu marketingowego.

Wyniki, które mówią same za siebie

Badania przeprowadzone przez TransUnion wśród reklamodawców z branży detalicznej i elektroniki konsumenckiej w USA wykazały, że kampanie Google Ads Performance Max osiągnęły o 17% wyższy ROAS (Return on Ad Spend) niż kampanie oparte na AI i automatyzacji na platformach Paid Social w okresie szczytowym Q4 2023¹. Te wyniki podkreślają skuteczność nowych funkcji Performance Max w optymalizacji kampanii marketingowych.

Nowe Funkcje Google Ads Performance Max

Aby pomóc wam zakończyć rok 2024 z sukcesem, Google wprowadza nowe funkcje do Performance Max, które zostały zaprezentowane na DMEXCO. Oto najważniejsze z nich:

1. Optymalizacja Assetów za pomocą Eksperymentów i Generatywnej AI

Eksperymenty z assetami:

• Dodawanie nowych assetów: Testuj skuteczność dodawania obrazów, tekstów i materiałów wideo do kampanii opartej tylko na feedzie produktów. Funkcja będzie dostępna w wersji beta dla detalistów od początku listopada.
• Final URL Expansion: Sprawdź, czy zamiana końcowego URL na bardziej dopasowaną stronę docelową zwiększa wyniki kampanii, lepiej odpowiadając na intencje użytkowników. Ta funkcja jest już dostępna dla wszystkich użytkowników.

Generowanie lepszych wizualizacji: Aktualizacja modelu Imagen 3 pozwala na tworzenie wyższej jakości obrazów, które lepiej angażują odbiorców i zwiększają efektywność kampanii. Dzięki temu możliwe jest tworzenie wizualizacji, które naprawdę rezonują z naszą grupą docelową.

2. Ulepszenia Wideo z Kontrolą i Skalowaniem Kreatywności

Automatyczne tworzenie różnych wersji wideo:

• Flip Video Ads: AI Google inteligentnie obraca formaty wideo, dostosowując je do różnych wymiarów na YouTube, jednocześnie zachowując kluczowe elementy przekazu.
• Shorten Video Ads: AI automatycznie skraca wideo, wybierając kluczowe momenty, aby utrzymać oryginalny przekaz w krótszej formie.

Kontrola nad wideo:

• Performance Max: Możliwość usunięcia niechcianych wersji wideo z kampanii w zakładce raportowania assetów lub całkowita dezaktywacja funkcji w ustawieniach kampanii.
• Video Action Campaigns: Łatwa dezaktywacja ulepszeń w ustawieniach kampanii.
• Demand Gen Campaigns: Opcja wyłączenia ulepszeń na poziomie poszczególnych reklam wideo.
• App Campaigns: Pomoc od menedżera konta Google w wyłączeniu funkcji.

3. Większa Elastyczność w Zarządzaniu Kampaniami Performance Max i Standard Shopping

Google zmienia sposób interakcji między kampaniami Performance Max a Standard Shopping. Teraz, gdy prowadzimy obie kampanie jednocześnie, Performance Max nie będzie już automatycznie priorytetowane nad Standard Shopping, gdy kampanie targetują te same produkty. Zamiast tego, Ad Rank będzie decydować, która kampania wyświetli reklamę. To podejście jest zgodne z funkcjonowaniem Performance Max z innymi typami kampanii, takimi jak Demand Gen².

Dlaczego Warto Skorzystać z Nowych Funkcji Google Ads Performance Max?

• Zwiększenie ROI: Lepsze dopasowanie assetów i optymalizacja kampanii przekładają się na wyższy zwrot z inwestycji.
• Większa efektywność kampanii w sezonie świątecznym: Szybkie dostosowanie się do zmieniających się trendów i popytu dzięki AI.
• Lepsza kontrola i elastyczność: Możliwość precyzyjnego zarządzania kampaniami pozwala na optymalizację działań marketingowych.

Jak Zacząć?

1. Przegląd nowych funkcji: Zapoznaj się z opisem nowych narzędzi i zdecyduj, które z nich najlepiej pasują do naszych kampanii.
2. Testowanie i wdrażanie: Skorzystaj z eksperymentów i nowych opcji wideo, aby zobaczyć, jakie przynoszą rezultaty.
3. Monitorowanie wyników: Regularnie analizuj efekty i wprowadzaj niezbędne zmiany, aby maksymalizować skuteczność kampanii.

Jeśli masz pytania lub potrzebujesz wsparcia przy wdrażaniu tych funkcji, skontaktuj się ze mną! Wspólnie możemy jeszcze bardziej zoptymalizować nasze działania marketingowe na koniec roku.

¹ Google-commissioned TransUnion PMax MMM Meta-Analysis, US, 125 Retail & Consumer Electronics MMM models, Q1 2022–Q4 2023. „Largest social platform by share of spend” defined based on Q1 2022–Q4 2023.
² Search keyword and match type prioritization remains in effect.

Informacje powyższe opierają się na dokumentacji Google Ads.